Десятый арбитражный апелляционный суд в конце апреля отклонил апелляционную жалобу ООО «Икеа дом» (юрлицо компании Ikea в России) и оставил в силе решение арбитражного суда Московской области от 15 февраля 2023 г., согласно которому компания должна выплатить 176,6 млн руб. рекламному агентству Mediamaker (входит в Group4Media). Это следует из решения апелляционного суда, размещенного в картотеке арбитражных дел. В качестве третьего лица к делу привлечен «Национальный рекламный альянс» (НРА; контролирует продажу более 90% рекламы на российском ТВ).

В декабре 2021 г. Mediamaker заключило сделку с НРА на размещение рекламы на российском ТВ в 2022 г. по поручению ООО «Икеа дом», следует из решения суда. А 20 июня 2022 г. российское юрлицо Ikea уведомило Mediamaker об одностороннем отказе от годового контракта, указано там же.

«Ведомости» направили запрос в глобальный офис Ikea. Представители Group4Media и НРА от комментариев отказались.

Ikea объявила о приостановке работы своих магазинов в России 4 марта 2022 г. на фоне спецоперации. Летом компания провела распродажу товаров, остатки выкупили маркетплейсы, после чего начался процесс ликвидации российского юрлица. Всего эта компания управляла в России розничной сетью из 17 магазинов Ikea. 15 июня 2022 г. стало известно о продаже всех четырех производств Ikea в Ленинградской, Кировской и Новгородской областях. 16 февраля 2023 г. замминистра промышленности и торговли России Виктор Евтухов назвал покупателей заводов, ими стали специализирующаяся на кухонных столешницах и фасадах компания «Слотекс», а также «Лузалес».

После начала спецоперации многие западные компании полностью ушли из России (кроме Ikea это – Apple, Coca-Cola, Ford, Nokia и др.) или приостановили свои рекламные инвестиции (Pepsico, Mars, Nestle, Procter & Gamble и др.). По итогам 2022 г. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) впервые в истории не раскрыла показатели телевизионного сегмента рекламного рынка. По оценке рекламной группы OMD OM Group, ТВ-сегмент в 2022 г. сократился на 10–15% к 2021 г. до 168–178 млрд руб.

В решении арбитражного суда отмечается, что Ikea не предоставила Mediamaker средства для компенсации расходов, связанных с отменой рекламной кампании на ТВ, и не выплатила ему агентское вознаграждение, хотя это было предусмотрено договором. Совокупный штраф за нарушение обязательств перед НРА, как указано в документе, составил 35% от суммы плановой стоимости рекламного размещения на ТВ. В результате суд первой инстанции постановил взыскать с Ikea в пользу Mediamaker 175,9 млн руб. на оплату штрафов НРА, 533 128 руб. задолженности по оплате агентского вознаграждения в размере и 200 000 руб. в качестве оплаты госпошлины.

Ikea в цифрах

По оценкам генерального директора Infoline Ивана Федякова, бизнес Ikea в России работал с небольшой маржой: в 2021 г. выручка компании была порядка 157 млрд руб., а прибыль – около 4–5% оборота. Ikea занимала до 20% российского рынка товаров для дома. Кроме того, 14 торговыми центрами «Мега» владееет Ingka Centres (входит в группу компаний Ingka, которой принадлежит бренд Ikea). Источник «Ведомостей» среди консультантов по недвижимости говорит, что шведские владельцы пока не приняли окончательного решения о том, продавать ли свои последние активы в России.